Yeniden hedefleme, sitenizi ziyaret etmiş kişilere sonradan reklam göstermektir. Kurulum üç parçadan oluşur: etiket, kitle ve reklam. Etiket yalnızca ziyaretçi çerez onayı verdiğinde çalışmalıdır. Sıklık sınırı konulmazsa aynı kişiye defalarca gösterilen reklam ters etki yapar. Psikoteknik gibi sağlıkla ilgili hizmetlerde kişiselleştirilmiş reklam kısıtlıdır.
Bu içerikte:
Bu içeriği farklı bir yapay zekâ aracında özetle:
Bir aday bugün sitenize girer, ücret sayfasına bakar ve çıkar. Karar vermesi bir hafta sürer. O hafta boyunca sizi hatırlaması, kaydı kimin alacağını belirler. Yeniden hedefleme tam olarak bu aralık için vardır.
Neden verimli?
Bu kişiler kursunuzu zaten bulmuş, sayfanızı okumuştur. Hiç tanımayan birine ulaşmaya kıyasla çok daha küçük bir kitleye, çok daha ilgili bir mesaj gösterirsiniz.
Kurulum – üç parça
- Etiket: sitenize Google ve Meta’nın izleme kodu eklenir.
- Kitle: “son 30 günde siteyi ziyaret eden, form göndermemiş kişiler” gibi listeler tanımlanır.
- Reklam: bu listeye özel görsel ve metin hazırlanır.
Çerez onayı şart
Yeniden hedefleme etiketleri pazarlama çerezi kullanır. Ziyaretçi açık rıza vermeden bu etiketlerin çalışması kişisel verilerin korunması mevzuatına aykırıdır. Sitenizdeki çerez bildirimi “kabul” ve “yalnızca zorunlu” seçeneklerini sunmalı; etiketler ancak kabulden sonra yüklenmelidir. Bu, kitlenizi küçültür; ama kalan kitle izin vermiş kişilerden oluşur.
Mesajı kitleye göre değiştirin
- Motosiklet sayfasına bakan: A2 döneminin başlangıç tarihi.
- Ücret sayfasına bakan: ücrete nelerin dahil olduğu.
- İletişim sayfasına gelip yazmayan: WhatsApp’tan yazma çağrısı.
Sıklık sınırı
Aynı kişiye günde on kez görünen reklam hatırlatmaz, rahatsız eder. Haftada birkaç gösterimle sınırlandırın ve kitle süresini kısa tutun: sürücü kursunda karar çoğu zaman birkaç hafta içinde verilir; doksan gün önce siteye giren kişi büyük olasılıkla kaydını yaptırmıştır.
Kayıt olanı listeden çıkarın
Form gönderen ya da kaydı tamamlanan kişileri kitleden hariç tutun. Kayıt olmuş birine “hemen kayıt olun” reklamı göstermek hem bütçe israfıdır hem de özensiz görünür.
Bütçe payı
Yeniden hedefleme, toplam reklam bütçesinin küçük bir bölümüyle çalışır; çünkü kitle küçüktür. Asıl bütçe, yeni adayı getiren arama reklamına ayrılır. Dağılımı bütçe planlayıcıda görebilirsiniz.
Ölçerken dikkat
Yeniden hedefleme raporları olduğundan parlak görünebilir: zaten kayıt olacak kişi, reklamı gördükten sonra kayıt olunca başarı reklama yazılır. Bu yüzden yalnızca görüntüleme sonrası dönüşümlere değil, tıklama sonrası gelen taleplere bakın.
Psikoteknik merkezleri için not
Sağlıkla ilgili hizmetlerde reklam platformları kişiselleştirilmiş reklama kısıtlama uygular; ayrıca psikoteknik merkezlerinin tanıtımı mevzuatla sınırlıdır. Bu merkezlerde yeniden hedefleme önermiyoruz.
kaynak olarak ekleyin