Sosyal Medya Post Tasarım

Post tasarım neden süs değil, tanınma sistemidir?

Aday Instagram akışında bir görselin önünde çoğu zaman bir saniyeden az durur. Bu kısa sürede kursunuzun adını okumasa bile renginden, yerleşiminden ve yazı karakterinden “bu o kurs” diyebilmesi, tasarımın asıl görevidir. Her ay farklı bir tarzda hazırlanan görseller tek tek güzel olabilir ama birikmez; aynı sistemle hazırlanan görseller ise zamanla bir marka hafızası oluşturur.

Bu hafıza, organik kalıcılık altyapısının görünen yüzüdür. Adayın aklında kalan marka Google’da adıyla aranır, reklamlarda tanınır ve daha çok tıklanır. Bu yüzden post tasarımını sosyal medya yönetimi, Meta reklam ve marka konumlandırma çalışmalarının ortak görsel dili olarak kurguluyoruz.

2013’ten beri aynı sektör, aynı sorular

Yıllardır yüzlerce kurs için tasarım hazırlamanın bize kazandırdığı şey, hangi mesajın hangi dönemde sorulduğunu bilmektir: Kayıt dönemi açılışları, “son X gün” geri sayımları, ehliyet sınıfı tanıtımları, SRC ve psikoteknik bilgilendirmeleri, özel güvenlik ve iş makinesi kursu duyuruları, bayram ve özel gün tasarımları. Gerçek müşteri çalışmalarımızdan seçilmiş tasarımları sitemizdeki galeride görebilirsiniz; aşağıda bu serilerin nasıl kurgulandığını anlatıyoruz.

Kurumsal kimlik sistemi – renk, yazı tipi ve şablon

İlk ay tasarım üretmeden önce kursunuz için bir kimlik sistemi kuruyoruz. Mevcut logo ve renkleriniz varsa bunlar esas alınır; yoksa veya dağınıksa marka konumlandırma çalışmasıyla birlikte netleştirilir.

Sistemin parçaları

• Renk paleti: Bir ana renk, bir destek rengi ve metin için koyu/açık nötr tonlar. Kampanya, bilgilendirme ve özel gün serileri aynı paletin farklı ağırlıklarıyla ayrışır.
• Yazı tipi ailesi: Başlık ve metin için Türkçe karakterleri (ğ, ş, ı, İ) eksiksiz destekleyen, ticari kullanım lisansı uygun iki yazı tipi.
• Logo yerleşimi: Logonun her formatta aynı köşede ve aynı güvenli boşlukla durması.
• Sabit bilgi alanı: Telefon, WhatsApp, web adresi, ilçe bilgisi ve gerekiyorsa kurum karekodu için ayrılmış tutarlı bir bant.
• Şablon ailesi: Kampanya, geri sayım, bilgilendirme karuseli, sınıf tanıtımı, özel gün ve duyuru için ayrı ama birbirine akraba yerleşimler.
• Görsel üslup: Fotoğraf mı, illüstrasyon mu, ikon mu kullanılacağı ve bunların nasıl kırpılacağı.

Mevzuatla uyumlu kimlik

Sürücü kursları özel öğretim kurumu olduğu için tanıtımlarda ruhsattaki kurum adı kullanılır ve kurumu tanıtıcı bilgilerin bulunduğu karekoda yer verilmesi beklenir. Kurum Tanıtım Yönetmeliği ise tabela, logo ve afiş gibi uygulamaların görünüşünü düzenler. Şablonlarımızı bu hassasiyetlerle hazırlıyoruz; ayrıntılar için kurum tanıtım ve karekod rehberimize bakabilir, güncel uygulamayı il veya ilçe millî eğitim müdürlüğünüzden teyit edebilirsiniz.

Formatlar ve ölçüler – kare, 4:5 dikey, 9:16 hikâye ve kapaklar

Aynı tasarımı her yere sığdırmaya çalışmak, metnin kesilmesine veya logonun arayüz altında kalmasına yol açar. Her içerik, yayınlanacağı yüzeye göre ayrı ölçüde hazırlanır.

Güvenli alan kuralları

• Profil ızgarası: Instagram profilde gönderileri dikey bir çerçeveyle kırparak gösterir; bu nedenle başlık ve logo görselin orta bölümünde tutulur, kenarlara kritik bilgi konmaz.
• Hikâye ve Reels: Üstte profil adı, altta açıklama ve sağda etkileşim düğmeleri yer kaplar. Telefon numarası ve çağrı metni bu alanların dışında konumlandırılır.
• Kapaklar: Facebook ve YouTube kapakları masaüstü, mobil ve televizyon ekranında farklı kırpılır. Logo ve slogan, tüm cihazlarda görünen orta şeritte tutulur.
• Reels kapağı: Video akışta 9:16 oynar ama profil ızgarasında kırpılmış görünür; kapak başlığı bu iki görünüme göre ayrıca tasarlanır.

Platformlar arayüzlerini zaman zaman değiştirir. Ölçüleri güncel yayın deneyimine göre kontrol ediyor, gerektiğinde şablonları uyarlıyoruz.

Sürücü kurslarına özgü seri türleri

Tek tek görseller yerine seriler hâlinde çalışıyoruz. Seri, aynı şablon ailesinden çıktığı için akışta tanınır ve profil ızgarasında düzenli bir görünüm oluşturur.

Kayıt ve kampanya serileri

• Kayıt dönemi açılışı: Dönem, sınıf başlangıcı ve iletişim bilgisini tek mesajda veren ana tasarım.
• “Son X gün” geri sayım serisi: Aynı yerleşimde yalnızca kalan günün değiştiği, gerçek bir tarihe bağlı ve dönem bitince kapatılan seri.
• Ödeme ve taksit duyurusu: Kurumun güncel ve ilan ettiği koşullarıyla birebir uyumlu metinle.

Bilgilendirme serileri

• Ehliyet sınıfı tanıtımları: B, A1, A2, A, C, D gibi sınıfların hangi aracı kapsadığını, adayın gündelik diliyle (araba, motor, kamyon, otobüs ehliyeti) anlatan karuseller.
• SRC, ODY, ÜDY ve psikoteknik serileri: Belgenin ne olduğu, kimin ihtiyaç duyduğu ve sürecin nasıl ilerlediğini sade anlatan içerikler; resmi şartlar için güncel bilginin kurumdan teyit edilmesi notuyla.
• Belge ve süreç karuselleri: Kayıt belgeleri, sağlık raporu, e-sınav ve direksiyon sınavı aşamaları.

Kurum ve ek kurs serileri

• Özel güvenlik kursu ve iş makineleri kursu tanıtımları: Sürücü kursu serisinden ayrışan ama aynı marka ailesinde kalan şablonlar.
• Araç filosu ve kurum tanıtımı: Gerçek araç ve derslik fotoğraflarıyla hazırlanan güven içerikleri.
• Portföy ızgaraları: Profilde üç veya altı gönderinin birleşerek tek bir büyük görsel oluşturduğu tanıtım blokları; yeni hesap açılışlarında veya dönem başında vitrin etkisi için.

Özel gün ve bayram tasarımları

Ramazan ve Kurban Bayramı, milli bayramlar, Öğretmenler Günü, anma günleri ve trafik haftası gibi günler takvimde önceden işaretlenir. Anma günlerinde kampanya dili kullanılmaz; ton, günün anlamına göre ayarlanır.

Başarı paylaşımları hakkında önemli not

Özel öğretim kurumları mevzuatı reklam ve ilanlarda öğrenci resmi, ismi ve başarı bilgisi kullanımını yasaklar; sürücü kurslarında bu hüküm kursiyerler için uygulanmaktadır. Bu nedenle kursiyer fotoğraflı, isimli tebrik görselleri yerine kişiyi göstermeyen dönem tebriği tasarımları hazırlıyoruz.

Karusel kurgusu ve hareketli tasarım

Bilgilendirme içeriklerinde tek görsel çoğu zaman yetmez. “B sınıfı ehliyet süreci”, “SRC belgesi kimlere gerekir” veya “direksiyon sınavında dikkat edilecekler” gibi konular, adayın parmağıyla kaydırarak ilerlediği karusel formatında daha anlaşılır anlatılır. Karuseller ayrıca kaydetme ve paylaşım davranışını artırma eğilimindedir; aday bu içeriğe sınav öncesinde geri dönmek ister.

İyi bir karuselin yapısı

1. Kapak sayfası: Adayın sorusunu kendi diliyle soran net bir başlık. Örneğin “Araba ehliyeti almak için hangi adımlar var?”
2. Akış sayfaları: Her sayfada tek bir adım veya tek bir bilgi; numaralandırılmış ve aynı yerleşimde.
3. Uyarı sayfası: Resmi şartların değişebileceği ve güncel bilginin kurumdan teyit edilmesi gerektiği notu.
4. Kapanış sayfası: Kursunuzun bu süreçte nasıl yardımcı olduğu ve iletişim bilgisi. Satış dili değil, yönlendirme dili.

Hareketli tasarım

Statik bir kayıt duyurusu, birkaç saniyelik hareketle Reels ve hikâye akışına uyumlu hâle getirilebilir: başlığın belirmesi, geri sayımdaki günün değişmesi, iletişim bandının son karede sabitlenmesi gibi. Kısa hareketli tasarımlar, kurumun çekim yapamadığı dönemlerde de video formatında görünür kalmasını sağlar. Hareketli tasarımlarda ilk karenin tek başına anlaşılır olmasına dikkat ederiz; çünkü video otomatik oynamadığında veya küçük resimde görülen o karedir.

Aynı içerik, farklı yüzey

Karuselin ilk sayfası hikâye için dikey, Google İşletme Profili gönderisi için yatay bir uyarlamayla da kullanılabilir. Böylece tek bir bilgilendirme çalışması birden fazla kanalda iş görür ve sitedeki ilgili SEO içeriğine yönlendirme yapılabilir.

Okunabilirlik ve mobil öncelik

Tasarımlar büyük bir bilgisayar ekranında hazırlanır ama telefon ekranında, çoğu zaman yürürken veya bir işin arasında görülür. Bu nedenle her tasarımı telefon boyutunda kontrol ederek onaya sunuyoruz.

Okunabilirlik kuralları

• Tek görsel, tek mesaj: Kayıt duyurusu, sınıf tanıtımı ve bayram kutlaması aynı görselde birleştirilmez.
• Kısa başlık: Ana mesaj birkaç kelimede verilir; ayrıntı açıklamaya veya karuselin sonraki sayfalarına bırakılır.
• Kontrast: Metin, arka plan fotoğrafının üzerinde kaybolmayacak renk ve zemin kontrastıyla yerleştirilir.
• Hiyerarşi: Göz önce başlığa, sonra çağrıya (arayın, yazın, kayıt olun), en son iletişim bandına gider.
• Rakam ve tarih netliği: Tarih, gün ve saat bilgileri büyük ve ayrı bir alanda verilir; yanlış anlaşılmaya yer bırakılmaz.
• Karekod: Kullanılacaksa telefondan okunabilir büyüklükte ve sade bir zeminde.

Reklamda kullanılacak görseller

Meta, görsel üzerindeki yazı miktarını eskisi gibi katı bir kuralla sınırlamasa da yazısı az, mesajı net görseller reklamda genellikle daha iyi performans gösterir. Reklam için hazırlanan varyasyonlarda metin daha da sadeleştirilir, ayrıntı reklam metnine taşınır.

Erişilebilirlik

Instagram ve Facebook gönderilerine görseli tarif eden alternatif metin eklenebilir. Bu metin, ekran okuyucu kullanan kişilere yardımcı olur ve görselin konusunu platforma daha açık anlatır. Paylaşımı bizim yaptığımız paketlerde alternatif metni de hazırlıyoruz.

Görsel üretimi, fotoğraf ve telif

Bir sürücü kursu için en güçlü görsel, kursun kendi aracı, kendi dersliği ve kendi binasıdır. Stok fotoğraf yardımcı olabilir ama adayın “bu kurs gerçekten böyle mi?” sorusuna cevap vermez. Bu yüzden görsel kaynaklarını şu öncelik sırasıyla kullanıyoruz:

1. Kurumun kendi fotoğrafları: Eğitim araçları, derslik, simülatör, bina girişi ve tabela. Size telefonla nasıl iyi fotoğraf çekeceğinizi anlatan kısa bir çekim rehberi iletiyoruz.
2. Profesyonel çekim: Video ve Vurgu çekim günlerinde fotoğraf arşivi de oluşturulabilir.
3. Lisanslı stok görseller: Ticari kullanım lisansı olan kaynaklardan, sektörle uyumlu ve abartısız seçilir.
4. İkon ve illüstrasyon: Bilgilendirme karusellerinde soyut konuları anlatmak için kurumsal üslupla çizilir.

Telif hassasiyetleri

• İnternette bulunan görseller, başka kursların tasarımları veya haber sitelerinin fotoğrafları kullanılmaz.
• Yazı tiplerinin ticari kullanım lisansı kontrol edilir.
• Otomobil üreticilerinin logo ve marka unsurları, kurumu o markayla ilişkiliymiş gibi gösterecek biçimde kullanılmaz.
• Hareketli tasarım ve Reels’lerde ticari hesaplarda kullanılmasına izin verilen müzik ve ses kaynakları tercih edilir.

Fotoğraflarda kişi ve veri

Kurum fotoğraflarında araç plakaları, kursiyer yüzleri ve ekranlarda görünebilecek kişisel bilgiler kontrol edilir. Eğitmen fotoğrafları eğitmenin onayıyla kullanılır. Kursiyer görüntüsü içeren kareler, mevzuattaki öğrenci resmi yasağı nedeniyle tanıtım tasarımlarına alınmaz.

Tasarımın etkisini nasıl anlıyoruz?

Güzel bulunan tasarım ile işe yarayan tasarım her zaman aynı değildir. Bu yüzden serileri erişim ve mesaj sayısı üzerinden karşılaştırıyoruz: Hangi şablon takipçi dışına daha çok ulaştı, hangi başlık dili daha çok kaydedildi, hangi kampanya görseli sonrasında WhatsApp ve Instagram mesajları arttı? Aynı konunun iki farklı kapakla denendiği durumlarda sonuç, bir sonraki ayın şablon kararlarına yansır. Reklamda kullanılan varyasyonlar için bu karşılaştırma Meta reklam panelindeki kreatif sonuçlarıyla birlikte yapılır.

Yapay zekâ destekli görsel üretiminde kalite kontrol

Yapay zekâ görsel araçları arka plan hazırlama, sahne kurgulama ve varyasyon üretiminde hız kazandırır. Ancak sürücü kursu gibi trafik kuralı öğreten bir kurum için hatalı bir görsel, yalnızca estetik bir sorun değil, güven sorunudur. Yapay zekâ ile üretilen veya düzenlenen her görsel yayından önce şu kontrol listesinden geçer:

Trafik ve araç doğruluğu

• Direksiyonun ve sürücünün aracın doğru tarafında olması, aracın yolun sağından ilerlemesi.
• Emniyet kemerinin takılı olması, sürücünün elinde telefon bulunmaması.
• Trafik işaretlerinin ve yol çizgilerinin Türkiye’deki uygulamayla uyumlu olması; anlamsız veya yabancı işaretlerin temizlenmesi.
• Plakalarda uydurma harf ve rakam dizileri yerine boş veya bulanık alan kullanılması.
• Motosiklet görsellerinde kask ve koruyucu ekipmanın bulunması.

Görsel bozulmalar

• El ve parmak hataları, yüz orantısızlıkları, erimiş veya birbirine karışmış nesneler.
• Görsel içinde oluşan bozuk harfler ve anlamsız yazılar; tüm metinler tasarım aşamasında ayrıca eklenir.
• Araç markası logolarına benzeyen istem dışı şekiller.

Dürüstlük ve platform kuralları

Yapay zekâ ile üretilmiş kişiler, kursun gerçek eğitmeni veya kursiyeri gibi sunulmaz. Gerçek kurum ortamı izlenimi verilmesi gereken görsellerde kurumun kendi fotoğrafı tercih edilir. Meta ve diğer platformların yapay zekâ ile üretilmiş içerik etiketleme uygulamaları değişebildiği için yayın sırasında güncel kurallar dikkate alınır.

Araç, tabela ve bina giydirme uyumu

Aday kursunuzla yalnızca ekranda karşılaşmaz. Trafikte eğitim aracınızı görür, kursun önünden geçerken tabelanızı fark eder. Sosyal medyada gördüğü renk ve logo ile sokakta gördüğü araç aynı dili konuşuyorsa, marka iki kat hızlı hatırlanır.

Neleri tasarlıyoruz?

• Eğitim aracı giydirme: Araç modeline göre yan, arka ve kaput yerleşimleri; logo, iletişim bilgisi ve kurum adının trafikte okunabilir büyüklükte kullanılması.
• Tabela ve cephe: Kurum Tanıtım Yönetmeliği’nin tabela kurallarıyla uyumlu, sosyal medya kimliğiyle akraba tasarımlar.
• Bina içi uygulamalar: Derslik panoları, bekleme alanı afişleri, yönlendirme levhaları.
• Basılı materyaller: Broşür, el ilanı, kartvizit ve kayıt dosyası.

Uygulamada dikkat edilenler

Eğitim araçlarında mevzuatın öngördüğü işaret ve yazılar için alan bırakılır; tasarım bu zorunlu unsurların önüne geçmez. Araç giydirmede renkler matbaanın malzemesine göre farklı görünebileceği için baskı öncesi renk kodları ve prova kontrolü önerilir. Tasarım ve baskıya hazır dosyaları hazırlıyor, baskı sürecinde koordinasyon sağlıyoruz.

Fiziksel ve dijital temas noktalarının tamamını tek bir marka stratejisi altında ele almak isterseniz Marka Konumlandırma hizmetimize bakabilirsiniz.

Teslim formatları ve revizyon süreci

Tasarım süreci öngörülebilir bir takvimle ilerler; böylece kayıt dönemi duyurusu son dakikaya kalmaz.

Aylık çalışma akışı

1. Brif: Ayın kampanyaları, tarihleri, özel günler ve kurumun duyurmak istediği konular toplanır.
2. İlk tasarım: Seriler kimlik sistemine uygun hazırlanır ve telefon boyutunda kontrol edilir.
3. Toplu geri bildirim: Düzeltmeler tek bir listede alınır; dağınık mesajlarla değil.
4. Revizyon: Metin, tarih, renk ve yerleşim düzeltmeleri yapılır. Konsepti tamamen değiştiren talepler yeni tasarım olarak planlanır.
5. Teslim veya yayın: Onaylanan tasarımlar paylaşıma hazır biçimde iletilir ya da yönetim paketinize göre yayınlanır.

Teslim formatları

Onayda neyi kontrol etmelisiniz?

Tasarımı en iyi siz kontrol edersiniz: Tarih, telefon, fiyat, sınıf bilgisi ve kontenjan beyanı kurumun gerçek durumuyla birebir uyumlu olmalıdır. Resmi şartlar değiştiyse bunu bize bildirmeniz, yanlış bilginin yayına çıkmasını önler.

Teslim edilen tasarımlar kursunuz adına kullanılmak üzere size aittir. Meta reklam yönetimi paketine devam ettiğiniz sürece aylık 9 post çalışması hediye edilir; özel günlerde ve yoğun dönemlerde bu sayı artar. Etki; erişim ve mesaj sayısı karşılaştırmasıyla raporlanır. Teklif için talep formunu doldurabilirsiniz.