Sürücü Kursu Web Sitesi için Meta Özel ve Benzer Hedef Kitle Kurulumu – 4 Adımda Resimli Anlatım

Sitenizdeki ücret sayfasına bakıp kayıt olmadan çıkan aday, kursu hâlâ düşünüyor olabilir. Özel hedef kitle, sitenizle ya da Instagram hesabınızla etkileşenlere yeniden reklam göstermenizi sağlar; kaynak veriler çerez onayı verenlerden oluşur.

Meta Özel Hedef Kitle nedir?

Meta özel hedef kitle, sitenizi ziyaret eden ya da Instagram ve Facebook hesabınızla etkileşen kişilerden oluşan reklam kitlesidir. Benzer hedef kitle ise bu kaynak kitleye benzeyen yeni kişileri bulmak için kullanılır.

Sürücü Kursu için Meta Özel Hedef Kitle ne işe yarar?

• Sitenize gelip başvurmayanlara yeniden reklam gösterilebilir.
• Başvurusunu tamamlayanlar hariç tutularak gereksiz gösterim azaltılır.
• Instagram’da etkileşenlerden ayrı bir kitle kurulabilir.
• Telefon ya da e-posta listesi yalnızca açık rızası alınmış kişiler için kullanılır.

Sürücü Kursu için örnek bir durum

Kurs, geçmiş yılların aday telefon listesini reklam hesabına yüklemeyi düşünüyor. Bu kişilerden reklam amacıyla açık rıza alınmadığı için vazgeçiliyor. Bunun yerine ücret sayfasını ziyaret edip başvurmayanlardan bir kitle oluşturuluyor.

Başlamadan önce gerekenler

Doğru kurum kaynağı, uygun veri kullanımı, hedef olaylar ve reklam hesabı erişimi.

Meta Özel Hedef Kitle kurulumu – 4 adımda resimli anlatım

Aşağıdaki ekran görüntülerinde tıklanacak yerler numarayla işaretlidir. Aynı adımların yalnızca ekranlardan oluşan kısa hâli Meta Özel Hedef Kitle kurulum sunumunda durur.

Adım 1 – Kitleyi iş amacına göre tanımlayın

Nereden: Tüm araçlar > Hedef kitleler > Hedef kitle oluştur

• Özel kitle. Web sitesi veya Instagram gibi uygun kaynaklarla daha önce etkileşenlerden oluşturulur.
• Benzer kitle. Uygun kaynak kitlenin benzerlerini aramak için kullanılır; kaynak uygunluğu ve seçenekler hesapta kontrol edilir.
• Kaydedilen kitle. Bazı hedefleme tercihlerini yeniden kullanmaya yarar; kaynak olayların yerine geçmez.
• Veri uygunluğu. Müşteri listesini veya ziyaret verisini yalnız gerekli yetki ve uygun veri kullanım temeliyle kullanın.

Adım 2 – Web sitesi kaynağından özel kitle oluşturun

Nereden: Özel hedef kitle > İnternet sitesi > Veri kaynağı

• Kaynak. Doğru müşteriye ait piksel/veri setini seçin; başka kurumun kaynağını kullanmayın.
• Koşul. Uygun olay veya belirli hizmet sayfası ziyaretini seçin; filtre URL’sini doğrulayın.
• Zaman. Örnek 7/30/90 gün gibi işinize uygun süreleri kullanın; seçilebilir sınırı arayüzden kontrol edin.
• Hariç tut. Başvuru tamamlayanları hariç tutmak hedefinizse doğru başarı olayını ekleyin.

Eski ziyaret verisi yoksa kurulumdan önceki tüm site geçmişini kendiliğinden alamazsınız.

Adım 3 – Instagram etkileşiminden kitle oluşturun

Nereden: Özel hedef kitle > Instagram hesabı

• Hesap. Kurumun profesyonel Instagram hesabını seçin.
• Kaynak olay. Etkileşim, profil ziyareti veya mesaj gibi arayüzde sunulan seçeneklerden hedefinize uygun olanı seçin.
• Örnek filtre. Profil ziyaretçileri içinden mesaj gönderenleri hariç tutma gibi bir kurgu varsa tarih kapsamlarını tutarlı tutun.
• Adlandırma. Örnek: IG | Etkileşim | 30g | Başvuran hariç. Kitle amacını adından anlaşılır kılın.

Çok küçük kitleleri gereksiz segmentlere bölmek erişimi zayıflatabilir; daha fazla kitle her zaman daha iyi sonuç değildir.

Adım 4 – Benzer kitleyi ve kampanya kullanımını test edin

Nereden: Uygun özel kitle > Benzerini oluştur > Reklam seti

• Kaynak kalitesi. Mümkünse gerçek nitelikli aday/kayıt sinyali olan, kullanımı uygun kaynak seçin.
• Kapsam. Arayüzdeki benzerlik/büyüklük ve ülke seçeneklerini inceleyin; en küçük oran otomatik başarı demek değildir.
• Kampanya. Oluşturulan kitleyi uygun reklam setinde kullanın. Advantage+ içinde kaynak seçimleri öneri olarak değerlendirilebilir.
• Kıyas. Maliyet, aday kalitesi ve kayıt sonucu bakımından karşılaştırın; kitle etiketi tek başına sonuç garantisi değildir.

Yerel kurum için bütçe ve hizmet bölgesi, kitle sayısından önce gelir.

Sürücü Kursu için kurulumdan sonra ilk bakılacak yer

Kitle listesinde kaynağın kursunuzun kendi pikseli olduğunu ve kitlenin durumunu kontrol edin; başvurusunu tamamlayanların hariç tutulduğuna da bakın.

Sürücü Kursu için nelere dikkat etmeli?

• B sınıfı, motosiklet ve ağır vasıta gibi her ehliyet sınıfı sayfasını ayrı izleyin; hangi sınıfın ilgi gördüğünü görürsünüz.
• Kayıt dönemleri (yaz başı, yıl sonu) öncesi ve sonrasını karşılaştırın.
• WhatsApp ve telefon tıklamalarını ayrı ayrı sayın; aday çoğu zaman yazmayı seçer.

Kendiniz mi kurmalısınız?

Kayıt döneminin ortasında ölçümün bozuk olduğunu fark etmek, o dönemin reklam parasını kör harcamak demektir. Başka bir kurumun pikseli kaynak seçilirse kitle yanlış kişilerden oluşur; aday telefon ya da e-posta listesi açık rıza alınmadan yüklenirse reklam hesabının ötesinde KVKK açısından sorun doğar. Bu işlere alışkınsanız sunumu izleyerek kendiniz kurabilirsiniz. Direksiyon başında ve kayıt masasında yeterince işiniz varsa, paketlerimizden birini alan sürücü kursları için kurulumu biz yapıyoruz ve ayrıca ücret almıyoruz. Hesap sizin adınıza açılır.