Negatif anahtar kelime, reklamınızın görünmesini istemediğiniz aramaları belirtir. SRC kurslarında bütçeyi en çok tüketen gruplar şunlardır: belge sorgulama ve e-Devlet aramaları, yalnızca bilgi arayanlar, iş ilanı ve maaş aramaları, ücretsiz soru ve deneme arayanlar, kursun vermediği programlar ve psikoteknik aramaları. Liste bir kez yazılıp bırakılmaz; arama terimleri raporuna düzenli bakılarak güncellenir. Kendi ruhsatınızdaki programların sözcüklerini yanlışlıkla engellememeye dikkat edin.
Bu içerikte:
Bu içeriği farklı bir yapay zekâ aracında özetle:
SRC kelimesi çok farklı niyetlerle aranır. Bir sürücü belgesinin durumunu sorgulamak ister, biri SRC 4 ile hangi aracı kullanabileceğini merak eder, biri şoför ilanı arar, biri de gerçekten kursa kaydolmak ister. Reklam hesabınız bunları ayırt etmezse hepsine gösterim yapar; tıklayanların çoğu kayıt olmaz. Negatif anahtar kelimeler bu ayrımı sizin yapmanızı sağlar.
Negatif anahtar kelime nedir?
Reklamınızın hangi aramalarda görünmeyeceğini belirten sözcüklerdir. Kampanyaya “sorgulama” sözcüğünü negatif olarak eklerseniz, içinde bu sözcük geçen aramalarda reklamınız çıkmaz. Kampanya, reklam grubu ya da hesap düzeyinde paylaşılan liste olarak eklenebilir.
SRC kursunda hangi aramalar bütçeyi boşa harcar?
| Arama grubu | Örnek sözcükler | Neden dışarıda? |
|---|---|---|
| Belge sorgulama | sorgulama, e-devlet, sonuç, sonuçları, giriş, şifre | Belgesi olan ya da sınava girmiş kişi; kurs aramıyor |
| Yalnızca bilgi | nedir, ne demek, ne işe yarar, kaç yıl geçerli, wiki | Araştırma aşamasında; blog yazısının işi, reklamın değil |
| İş ve maaş | iş ilanı, iş ilanları, maaş, şoför aranıyor, eleman | İş arıyor, belgesi büyük olasılıkla var |
| Ücretsiz kaynak | çıkmış sorular, deneme, pdf, indir, ücretsiz, bedava | Çalışma kaynağı arıyor; kayıt niyeti düşük |
| Vermediğiniz programlar | Ruhsatınızda olmayan belge türleri | Kayıt alamayacağınız aday |
| Başka kurumların işi | psikoteknik, sağlık raporu, ehliyet kursu, direksiyon | SRC kursu bu işlemleri yapamaz |
| Kurye platformları | platform adları, kurye başvuru, kurye ol | İşe başvuru arıyor |
Psikoteknik neden negatif olmalı?
SRC adaylarının çoğu psikoteknik de arar. Ancak SRC kursu psikoteknik değerlendirme yapamaz ve bu hizmet için kayıt alamaz. “Psikoteknik” aramasında SRC kursu reklamı göstermek, hem bütçeyi boşa harcar hem de adayı yanıltıcı bir beklentiye sokabilir. Sitenizde yetkili merkezlerin ayrı kurumlar olduğunu belirtmeniz yeterlidir.
Kendi programınızı yanlışlıkla engellemeyin
En pahalı hata budur. Örnek durumlar aşağıda.
- Ruhsatınızda SRC Kurye programı varsa “kurye” sözcüğünü tek başına negatif yapmayın. Bunun yerine “kurye iş ilanı”, “kurye maaş” gibi öbekleri ekleyin.
- ODY ve ÜDY eğitimi veriyorsanız “yönetici” sözcüğünü engellemeyin.
- “Sınav” sözcüğünü tek başına negatif yapmak, “SRC sınavına hazırlık kursu” arayan adayı da dışarıda bırakır. “Sınav sonuçları”, “sınav giriş belgesi” gibi öbekler daha güvenlidir.
- “Ücret” ve “fiyat” sözcükleri kayıt niyetinin güçlü işaretidir; negatif yapılmaz.
Eşleme türü neyi değiştirir?
Negatif kelimeler de eşleme türüyle eklenir ve olumlu anahtar kelimelerden farklı çalışır.
- Geniş negatif. Aramada sözcüklerin hepsi geçiyorsa, sırası ne olursa olsun reklam gösterilmez.
- Sıralı negatif. Sözcükler aynı sırayla geçiyorsa gösterilmez.
- Tam negatif. Arama tam olarak o ifadeyse gösterilmez.
Negatif kelimelerde yakın varyantlar kendiliğinden kapsanmaz. “Sorgulama” eklediyseniz “sorgula” ve “sorgu” için ayrı satır gerekir. Türkçe ekler nedeniyle “ilanı”, “ilanları”, “ilan” gibi biçimleri tek tek yazın.
Liste nasıl güncel tutulur?
- Arama terimleri raporunu açın. Reklamınızın hangi gerçek aramalarda göründüğünü gösterir.
- Tıklama almış ama dönüşüm getirmemiş terimlere bakın. Kayıt niyeti taşımayanları işaretleyin.
- Tek tek değil, kalıp olarak düşünün. “SRC belgesi sorgulama e devlet” yerine “sorgulama” ve “e devlet” sözcüklerini ekleyin.
- Paylaşılan liste kullanın. SRC, ODY ve kurye kampanyalarınız aynı ortak listeyi kullansın; programa özgü istisnaları kampanya düzeyinde yönetin.
- Takvime bağlayın. İlk ay haftada bir, sonrasında iki haftada bir bakmak yeterlidir.
Kampanyalar arası negatifler ne işe yarar?
SRC 4, SRC 2 ve SRC Kurye için ayrı kampanyalarınız varsa, her birinde diğerlerinin sözcüklerini negatif yapın. Böylece “kurye belgesi” arayan aday yük taşımacılığı reklamını değil, kurye sayfanıza giden reklamı görür. Reklam metni ile açılış sayfası örtüştüğünde tıklamanın kayda dönme olasılığı artar.
Negatif kelime tek başına yeterli mi?
Hayır. Konum ayarı da aynı derecede önemlidir. SRC eğitimi yüz yüze verildiği için reklamı yalnızca kursunuza gelebilecek uzaklıktaki bölgelerde gösterin ve konum seçeneğinde “bu konumda bulunan kişiler” ayarını tercih edin. Dönüşüm ölçümü kurulmadıysa hangi aramanın kayıt getirdiğini bilemezsiniz; önce ölçümü kurun.
Bilgi arayan kitleyi tümüyle bırakmak gerekmez. “SRC belgesi nedir” diye arayan kişi bugün kayıt olmaz ama birkaç hafta sonra olabilir. Bu aramalar için reklam değil, sitenizde iyi yazılmış bir sayfa doğru araçtır. Yapıyı SRC kursu web sitesi sayfasında, reklam hizmetinin kapsamını paketler sayfasında görebilirsiniz.
kaynak olarak ekleyin